ディスプレイ キャンペーン オプティマイザー（通称: DCO）が全てのアカウントで使用できるようになりました
4月 6, 2012 | ディスプレイネットワーク, 海外情報
過去に何度かディスプレイ キャンペーン オプティマイザーに関する記事を書いたのですが、ようやく全てのユーザーが利用できるという発表が Google 公式ブログ（英語）でありました。
何のことかよくわからない方のために、簡単に復習しておくと、ディスプレイネットワークのキャンペーンで使える、自動最適化ツールです。
コンバージョンオプティマイザーのように単価の調整を自動化するだけではなく、ディスプレイネットワークの配信先も、目標の設定 CPA にあわせて自動で最適化します。
つまり、目標コンバージョン単価、広告、予算を指定するだけで、キーワード、プレースメント、トピックやカテゴリなどを指定する必要はありません。
その設定は、キャンペーンの設定から行います。
※ キャンペーンでコンバージョンオプティマイザーを使用していること
※ キーワードやプレースメントやトピックの設定は必要ありません
一般的にいわれている効果は、ディスプレイネットワークの設定方法とそのパフォーマンス分析チャートにもあるように、それなりのボリュームとパフォーマンスは期待できるのではないかと思います。
それを優先的に導入したアカウントがあるのですが、その経験からすると、確かにそれなりのボリュームとパフォーマンスは出たのですが、キャンペーンの構成や設定の仕方によっては他のディスプレイネットワークのキャンペーンに影響もでますし、やはり自動化 = コントロールを失う部分が多く、ちょと怖さも感じました。
優先的に使用させて頂いた時の設定では、新しいキャンペーンを作成して、ディスプレイ キャンペーン オプティマイザー（DCO）専用のキャンペーンが作れたのですが、ヘルプ（日本語のヘルプは更新されてないので、英語のヘルプ）を見ると、コンバージョンオプティマイザーを導入しているキャンペーンから切り替えて使用するということです。
ということは、失敗すれば今まで上手くいっていたキャンペーンを崩してしまうリスクもあるのかもしれません。（もちろん導入して上手くいかなければ、元に戻せばいいだけの話なのですが、いろんな要因が絡んでケースや、元に戻るまで時間がかかるケースもあると思います。）
ですので、導入する場合は、上記のことも考慮に入れて、リスク管理もした方がいいような気がします。（ターゲットごとにキャンペーンを分けてる人とかは、一部のキャンペーンだけで導入してみるとか、まあやり方はいろいろあると思います。）
自動化に頼りすぎるのもよくありませんが、大規模なアカウントやコンバージョンの多いアカウントは、テスト的に導入を検討されるのも良いのではないでしょうか？
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